空调价格战现分水岭
发布日期:2014-10-10
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空调价格战现分水岭

格力挑起的价格战,注定是一场不平静的风波,由此引起的涟漪已经波及行业众多品牌。

  就在美的回应与格力“血拼到底”、奥克斯表示要主动出击、格兰仕也表态迎战价格战后,长虹空调于28日晚间向中国家电网记者发来一反众态的声明。至此,终于让品牌企业对这场价格战态度上划出了“分水岭”。

  长虹空调态度非常明确称,“长虹空调不希望行业发生大规模、持久性的价格战,不希望某个企业由于自身经营困局将整个行业拖下水”。并称,“单纯的价格战,是没有出路的,整个空调行业更加需要价值战”。

  然而业内普遍认为,格力、美的两家寡头公然打价格战,于其他品牌而言将带来非常被动的处境,如果不跟进代价将是市场份额丢失。

  长虹空调显然也意识到了这一点,虽然态度上决然反对,但长虹空调在声明中提出了其应对措施:要打就打全新产品,坚决不卖淘汰机,不欺骗消费者花冤枉钱买到国家限令退市的淘汰机、高耗机(SEER老变频)。并承诺,参与国庆促销价格战的全系列产品,都是2014年以来生产的APF新品。

  长虹空调还称,就连其2015冷年全系列新品、CHIQ全系列产品,国庆期间也将参战让利。

  业内预计,这场“腥风血雨式”的价格战,空调行业品牌谁也不能独善其身,然而大品牌依然掌握了价格战的话语权,格力与美的之间的厮杀除了互相巩固各自市场地位外,对已经集中度较高的空调行业格局不会带来太大改变。但其他相对能力较弱的品牌市场份额可能会被进一步蚕食。

  对于空调行业而言,正如长虹空调所言,“毕竟,空调行业是整个家电业难得的蓝海产业,整个行业都在通过技术创新、产品创新,给消费者、经销商及企业自身带来更好的价值。持续的、恶性竞争的价格战,对经销商是伤害,对消费者是欺骗,对整个行业的良性发展之路,造成毁灭性的打击”。

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